公用品牌 | 贛南臍橙如何突破品牌假冒困境,成為脫貧致富的神奇果?

導讀

本世紀初,贛南臍橙假冒偽劣現象為贛南臍橙區域公用品牌發展帶來了瓶頸。天演維真用兩年時間,走訪了贛州市所有的營銷企業,明確項目需求后,對贛南臍橙防偽追溯建設方案進行設計,解決信任難題。

 

截止目前,天演維真已為贛南臍橙設計了超20億枚的果標和箱標,贛南臍橙帶著獨一無二的“身份證”,走向了世界。

紅色圣地贛州,位于江西南部,俗稱贛南,被譽為“世界橙鄉”?!耙豢媚毘葮?,相當三口豬”,這是贛南老區流傳的一句順口溜。
 
上世紀六、七十年代,臍橙在江西省贛州市信豐縣等地試種成功。經過近半個世紀的培育、推廣和發展,如今贛南已成為“世界橙鄉”。目前,贛南臍橙面積達到了157萬畝,贛州已成為種植面積世界第一、年產量世界第三、亞洲和全國第一的臍橙主產區。

 

 

贛南由于其得天獨厚的土壤條件,生產的臍橙果大形正,橙紅鮮艷,光潔美觀,可食率達74%,肉質脆嫩、化渣,風味濃甜芳香,含果汁55%以上,可溶液性固形物含量14%以上,最高可達16%,含糖10.5%-12%,含酸0.8-0.9%。由于品質優良,風味濃郁,富有香氣,深受歡迎。

 

 
第一次贛南臍橙產業革命

 

上世紀80年代開始,贛州市掀起了第一次贛南臍橙產業革命,贛南市人民政府引進臍橙優良品種、大力擴大種植面積,把發展臍橙產業作為贛州市的農業支柱產業和促進農民脫貧致富的突破口和著力點,實施“興果富民”戰略。經過連年開發,贛南臍橙面積初具規模。1997年贛南果業股份有限公司在深交所上市,贛南果業開始實行資本化運作。


第二次贛南臍橙產業革命

 

隨著贛南臍橙產業的發展壯大,贛州市委、市政府開始培育壯大農民合作經濟組織和營銷企業、強化宣傳打造贛南臍橙品牌、多措并舉開展產銷對接、舉辦贛州國際臍橙節、開展主題教育活動,并運用全國首個產銷分離的市場營銷模式,建立覆蓋全國的集臍橙分選、倉貯、配送于一體的臍橙市場營銷網絡。由此,國際市場得以進一步拓展,贛南臍橙品牌知名度大幅提升,品牌價值得到體現。


贛南臍橙的困境與轉型

 

都說人紅是非多,贛南臍橙也因為“紅”了,部分外地經銷商、本地營銷企業缺乏保護贛南臍橙大品牌的意識,經常采購外地廉價臍橙冒充贛南臍橙,導致品牌假冒現象泛濫。更甚至,有相關企業追求眼前利益,在臍橙生產加工過程中進行早采、催熟、染色等不法行為,嚴重破壞贛南臍橙的品牌形象。
 
2009年,為解決品牌假冒難題,贛州市委、市政府開始調整工作重心,從注重數量向注重質量、效益轉變。經反復研究,贛州市果業局委托天演維真為贛南臍橙建設防偽溯源體系,讓贛南臍橙生產標準化、流程規范化、管理制度化,保障贛南臍橙品質,保護贛南臍橙品牌。

 

贛南臍橙防偽溯源體系建設
品牌管理升級

 

天演維真用兩年時間,走訪了贛州市所有的贛南臍橙種植基地和營銷企業,明確項目需求后,對贛南臍橙防偽追溯建設方案進行設計。

 

首先,協助贛州市政府出臺一系列贛南臍橙區域公用品牌管理機制,設立品牌建設領導小組,由贛州市主要領導牽頭,協調各職能部門,對品牌建設過程中各環節進行協調分工實施,同時,下設贛州市贛南臍橙協會,負責落實品牌管理的具體事務。
 
其次,搭建贛南臍橙質量追溯與監管平臺,此平臺是網絡與軟硬件基礎平臺之上的綜合信息系統,主要包括企業產品溯源信息采集處理系統、農產品檢測信息管理系統、企業地理信息系統、質量安全監管系統、產品質量安全預警信息發布系統、數據共享與交換系統、質量安全追溯信息查詢系統、管理維護系統等,全面覆蓋贛南臍橙生產、加工、儲存、銷售等整個產業鏈的關鍵環節,實現對關鍵節點的實時監管,有力的保證贛南臍橙的質量安全,實現“源頭可溯、全程可控、風險可防、責任可究、公眾可查”。

 

最后,統一贛南臍橙區域公用品牌專用商標,即統一贛南臍橙專用箱標和專用果標。消費者可通過手機二維碼掃描、登錄gn.evo315.com網站、“食品質量安全追溯系統查詢窗口”欄、撥打4008095315電話、發送短信到106695887355等方式對任何一個貼有贛南臍橙箱貼或果貼的贛南臍橙進行真偽查驗。

 

箱標(個性標 / 通用標)

  

果標

 

與此同時,在全國率先實現“母子”商標管理模式,即贛南臍橙商標+企業商標的管理模式,母商標主要用來樹立區域品牌形象,子商標主要明確生產者的職責,使贛南臍橙品牌質量管理從“要我管到我要管”的轉變。


多榮譽加身  遠銷20多個國家

 

2011年,贛南臍橙地理標志證明商標被認定為“中國馳名商標”;2016年,贛南臍橙品牌價值668.11億元,連續四年位居全國初級農產品類地理標志產品價值榜榜首;2017年,贛南臍橙被評為2017最受消費者喜愛的中國農產品區域公用品牌,并獲得“2017中國百強農產品區域公用品牌”稱號;2018年,入選年度中國最受歡迎柑橘區域公用品牌10強。贛南臍橙不但走進了國內大中城市及港、澳地區,而且遠銷東南亞、中東以及俄羅斯、蒙古、印度等20多個國家和地區。
 
截止目前,天演維真已為贛南臍橙設計了超20億枚的果標和箱標,贛南臍橙帶著獨一無二的“身份證”,走向了世界。
 
如今,贛南臍橙已成為當地勞動人民脫貧致富的“神奇果子”。當地政府齊心協力,贛南臍橙從單純的種植業發展成為集種植生產、倉儲物流、精深加工于一體的產業集群,解決了100萬名農村勞動力的就業問題,成為贛州百姓脫貧致富的第一支柱產業。


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