公用品牌 | 慈利“硒”望——新生區域公用品牌“硒有慈利”創塑紀實

導讀

種植“富硒丑柑”4120畝,帶動367戶1100人脫貧致富;
年出欄“富硒黑豬”5000頭,帶動貧困戶人均增收2500元以上;
種植“富硒辣椒”500多畝,帶動150戶貧困戶脫貧;
……
在“硒有慈利”品牌影響下,慈利縣農業產業勃勃生機。

2017年,湖南省首個縣域農產品區域公用品牌“硒有慈利”正式啟用。經過一年多的時間,整合多而散的品類,打造生態農產品品牌,“硒有慈利”走出了一條逆襲之路。不僅讓農產品銷售快速增長,而且實現了意想不到的產品溢價。

 

全球缺硒  唯我硒有

 

       慈利位于湖南省西北部,張家界市東部,地處武陵山脈東部邊緣,澧水中游,素稱“金慈銀澧”“湘西門戶”“張家界東大門”。慈利自然資源豐富,素有“金慈銀澧”之稱——喻示慈利物華元寶,富饒美麗,現被譽為“杜仲之鄉”、“大理石之鄉”和“溫泉之鄉”。
 
       慈利約54%的表層土壤達到富硒標準,重點區域土壤硒含量平均值為0.54毫克/千克,其中極值為9.6毫克/千克,區內大部分農產品都富含硒元素,品質之優在全國乃至全球都屬罕見。
 
       自然優勢如何轉化為產業優勢?是慈利縣委縣政府反復思索的問題。
 
       2017年,慈利縣委縣政府因地制宜、審勢而戰,利用慈利得天獨厚的自然優勢,整合農產品資源,創造性地推出湖南省首個全品類區域公用品牌——硒有慈利。以品牌引領的產業戰略,重點打造富硒產品集群產業,實施“互聯網+硒有慈利+扶貧”方式,提高農業綜合效益,增加農民收入,助力脫貧攻堅。

 

硒有慈利  養身養心

 

       依托獨特自然條件,如何將富硒農特產品與生態旅游兩張王牌有機融合,把資源優勢轉化為經濟優勢,既為慈利經濟社會發展注入強勁活力,又讓慈利人民因“硒”而夢圓富裕生活,是慈利的現實選擇。
 
       2017年8月,慈利縣邀請國內專業的農業品牌戰略咨詢機構——農本咨詢,為慈利資源品牌化作頂層規劃設計,歷時三個多月,對品牌命名、品牌定位、品牌理念、品牌符號、傳播策略等進行全面策劃。

 

硒有慈利公用品牌戰略發布會現場

 

       在慈利縣域公用品牌建設中,農本咨詢提出慈利資源價值釋放的“雙養”模式,即“富硒農產品養身,慈利山水養心”。品牌建設以供給側改革為主線,以培育“雙養”產品為核心,以新型經營主體(雙創企業)為主體,以“互聯網+”“旅游+”為兩翼,實現產業發展、資源增值的戰略目標。

 

“硒有慈利”符號設計及產品包裝創意,體現土家文化

 

硒有慈利  品牌管理及質量保障體系建設

 

     “硒有慈利”區域公用品牌建設過程中遇到的最大難題,無疑是慈利縣域內幾乎所有的農村特產品都有意向納入品牌名錄庫,但產品質量及生產經營主體基礎參差不齊,品牌難以管理。
 
       對此,為規范品牌使用,保障品牌信譽、加強品牌保護,2018年6月,慈利縣人民政府委托天演維真對“硒有慈利”品牌進行標準規范、管理規范、認定評價等全產業鏈追溯體系建設。
 
     “硒有慈利”品牌由食用種植產品、食用淡水產品、食用加工產品和食用畜禽產品四種產業組成。
 
       在標準體系層面,建立“硒有慈利”區域品牌管理通用標準,保障“硒有慈利”區域公用品牌涉及生產經營主體、“硒有慈利”行業協會、農業局食藥監等監管主體及消費者等眾多主體有效進行品牌生產與管理,并以此來規范企業生產經營、管理方監督管理。

 

 

 

 

       在產品準入層面,依托《“硒有慈利”區域公用品牌管理通用要求》基本要求規范,組織協同第三方認證機構、行政監管部門、地方行業專家等專家團隊,共同制定《“硒有慈利”系列產品準入標準》,明確“硒有慈利”品牌涵蓋的四大產業類別及十六個產品品類準入范圍和條件,保證品牌產品標準化。

 

四大產業準入標準

 

      在產品認定層面,制定《硒有慈利”產品評定細則》,對符合準入標準的產品,行業協會組織相關專家進行“硒有慈利”區域公用品牌產品的評定,并給予評定通過的企業及產品發放“硒有慈利”區域公用品牌授權證書,規范“硒有慈利”區域公用品牌產品準入評定管理。

 

 

       在質量管控層面,構建“硒有慈利”全產業鏈追溯體系,做到4大產業16個產品品類全覆蓋。選取5家重點企業進行環境監測和視頻監控的安裝部署,將環境監測信息及監控信息集成至軟件云平臺,并在公共服務中心建設溯源展示中心,通過大屏直觀展示基地信息,并最終通過產品二維碼向消費者重現產品種養殖過程,打造成為“政府+管理組織+企業+消費者”多方負責的“硒有慈利”區域公用品牌管理與質量追溯體系,實行實名認證、全程抽檢和備案、源頭可溯、聯網聯保、品質擔保制度。

 

      在品牌準出層面,以“硒有慈利”區域公用品牌標識為載體進行品牌準出體系的建設,對“硒有慈利”品牌防偽追溯標識統一管理,完善防偽追溯標識申請與發放管理機制,做到品牌標識數量可控制,嚴格品牌準出管理。

 

      在大數據應用層面,對“硒有慈利”區域公用品牌企業主體數據、生產數據、產品認證數據、標識數據、銷售數據等品牌數據進行深化應用,進一步服務于品牌管理。

 

 

      在公共服務層面,架構官方唯一指定的“硒有慈利”區域公共服務平臺,以此作為面向公眾的服務窗口,將“硒有慈利”產業信息、生產指導信息、質量安全信息,通過WEB網站、微門戶、電話等多種渠道為公眾提供品牌查詢、消費投訴、品牌宣傳、辦事指南、標準下載、專家指導等信息服務。

 

 

      截止今年5月,全縣擁有以“硒”為主打的農業企業80余家,富硒產業基地150多萬畝,開發富硒農產品100多個,研發出擁有全國特色富硒農產品稱號的“康添牌”富硒大米、“富硒紅酒”、“富硒鳳頭土雞”等一系列“硒有慈利”知名品牌,助力10000余人精準脫貧。

 

     據悉,慈利縣已經啟動16個富硒產業園區建設。以“硒有慈利”品牌為主導,全縣將建設30個富硒農業產業園區,總面積達300萬畝,可實現年產值150億元。


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