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Mini Balabala 携手独立艺术家
演绎国潮母婴新时尚

来源:Mini Balabala 品牌报道 2020年10月01日

金九银十,本该是各大时装周轮番上阵,发布次年春夏流行趋势的时候。走在时尚前沿的天猫,作为新模式的“探路者”, 往年这个时候天猫国潮也会赋能中国品牌,带着一众中国品牌亮相国际时装周。过去几年曾先后助力老干妈、双妹等经典国民品牌推出联名商品,在展现中国设计魅力的同时,也让品牌绽放出前所未有的光彩。

天猫国潮作为纽约时装周中国区官方独家直播平台,集结纽约,米兰,伦敦,巴黎四大时装周全球秀场,以“LIGHT UP 2020!”为主题,用时尚能量点亮2020年。Mini Balabala作为其中受众最年轻的品牌,也参与到这次天猫国潮的国潮行动之中,为0-7岁儿童,提供时尚新选择。Mini Balabala动作频频,在2020年三季度,就参加了天猫正当红,天猫新文创,天猫国潮行动,三个大活动,为双十一蓄力。

联手独立艺术家

打造产品差异化

IP合作成为品牌拓宽渠道的热门方式,Mini Balabala同样敏锐借势强势出击,先后与大闹天宫、小飞象、丑娃娃、米奇、小熊维尼进行合作,开发联名IP款。通过可爱经典的卡通形象,与年轻人达成话题共鸣,不仅为消费者提供跨界好物,也是对年轻一代母婴消费群体追逐品质与个性、积极生活态度的有力支持。

而在这次的天猫国潮行动中,Mini Balabala联手国内知名像素画艺术家TOYOYA,通过原创设计的IP定制了一批差异化产品。TOYOYA创作风格独树一帜,思维方式脑洞大开,以8bit像素游戏风格见长。为此次合作设计的插画,以熊猫为主元素,欢乐的童年时光和亲子互动为主题。图案上选取大量自然元素,例如彩虹、花朵、动物等等,这些玩滑梯的兔子、鸭子、熊猫,都传递出爱、快乐、趣味,以及人与自然和谐相处的美好情景。这是此次联名设计的目的,也是Mini Balabala品牌一直奉行的宗旨。

款式上匹配了多种品类,包括大廓形感的羽绒服、背心、毛衫、套装、连衣裙等,其中毛衫作为主推产品,营造温暖、纯真、质朴的复古风,在这个全球疫情蔓延的特殊时期,重新找回令人怀念的快乐时光。无可复制的弄潮儿童心智也由此应运而生。

这次的合作是Mini Balabala在IP选择上的一次尝试,负责人今后也表示,今后将放眼国内优秀青年艺术家,寻找优秀的合作对象,对自身产品设计倾注更多心血。

联名跨界

让童装展现全新生命力

品牌货品与内容的结合,从来都是圈层营销计划的核心重点。此次天猫国潮行动活动中,Mini Balabala携手艺术家TOYOYA,创造出独具辨识度与艺术感的原创插画元素。

作为独立艺术家的TOYOYA,喜爱创造既可爱又奇特的形象,个人创作以像素形式的动画和gif为主。此次TOYOYA为Mini Balabala创作的两组主题动画插图,融合国潮、色彩与亲子主题,以独具特色的8bit像素游戏风展现家庭亲子活动场景。饱和度较低的复古色调,糅合经典与时尚,给人和谐、怀旧之感。款式上匹配了多种品类,包括大廓形感的羽绒服、背心、毛衫、套装、连衣裙等,其中毛衫品类偏多,营造温暖、纯真、质朴的复古风,在这个全球疫情蔓延的特殊时期,重新找回令人怀念的快乐时光。

TOYOYA系列设计的主导思想以“ 童趣、欢乐、复古、怀旧”为主,充分发挥小朋友爱玩的天性,体现为孩子创造快乐童年的设计思想。两组插图以最能代表中国的动物——熊猫为主题,图案上选取大量自然元素,传递出爱、快乐、趣味、以及人与自然和谐相处的美好情景。这是Mini Balabala与TOYOYA系列做联名设计的目的,也是Mini Balabala品牌一直奉行的宗旨。

而这也早已不是Mini Balabala初次在联名跨界领域进行探索尝试。随着IP合作成为引领时尚的潮流先锋,Mini Balabala同样敏锐借势强势出击,曾与大闹天宫、迪士尼米奇、小飞象、漫威知名IP联名合作,通过可爱经典的卡通形象,与年轻人达成话题共鸣,不仅为消费者提供跨界好物,也是对年轻一代母婴消费群体追逐品质与个性、积极生活态度的有力支持。

全球经济靠线上驱动

品牌在线发声

在新冠病毒疫情的影响下,2020年各行各业都举步维艰,服装行业更是经受着巨大的考验。Mini Balabala却有着逆流而上的趋势,抓住这次天猫国潮行动的机会,在天猫国潮的赋能之下,开展了一场充满童趣的儿童潮流秀,秀场置于线下的同时,在线呈现精彩录播,在公域进行传播。以”弄潮儿童”为主题,推出系列产品,打动更多90后时尚年轻的家长。活动舰长日单日访客达30W,活动期间销售同比增长超60%,乘着直播电商的风口,在天猫官方直播间进行了抽送新品活动;也迎合时下热门的短视频,在抖音、快手等主流短视频平台投放了大量短视频内容。借势天猫官方宣传,在天猫主会场,微博话题方面都进行了强曝光。

作为线上销售的品牌,Mini Balabala关注各渠道GMV增长的同时,更注重品牌在上线渠道的传播。从该品牌以往的运营策略作来看,无论是红人直播带货、短视频渠道渗透、互联网门户发声、自媒体平台传播都有涉猎,紧跟时代趋势,把品牌曝光做到最大化。

以高品质为标准的Mini Balabala,在保证产品质量的同时,也不断推陈出新,提供丰富的产品。除了富含黑科技的防晒服,添加抗震技术的稳步鞋之外,也不乏母婴用品,满足宝宝成长需求之外,也呵护妈妈健康。

精耕宝妈群体需求,一直是Mini Balabala的经营理念,不仅洞察宝妈们对产品的需求,在研发上不断创新。也时刻关注着年轻一代宝妈们的爱好和消费习惯推出各类创意品牌活动,打动更多消费者,收获口碑。

作为全渠道发展的线上品牌,Mini Balabala也充分利用线上宣传推广渠道,进行话题打造,给予年轻人不一样的圈层营销新模式。建立全方位立体式品牌传播矩阵,更多元化地触达和服务用户。在天猫国潮的活动中表现尤其亮眼,活动舰长日单日访客达30万,活动期间销售额同比增长超60%。

随着越来越多的中国品牌走出国门,天猫国潮彰显了天猫致力于驱动国潮成为世界潮的决心。天猫与全球时装周的合作,不仅让更多国际品牌通过中国平台实现本土化,也为传统品牌复兴、新品牌崛起提供了良机。传统品牌能否在国潮崛起的浪潮中屹立不倒,在满足消费者需求的同时能呈现出哪些令人耳目一新的创意,值得期待。

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网友评论

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  • 游客 15天前

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