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字节跳动收购数理思维你拍一
加码布局启蒙素质教育

来源:芥末堆 芥末堆 2020年08月21日

上线“学浪”“清北小班” 两款教育App后,字节跳动又有新动作了。

8月21日,记者获悉,字节跳动将收购数理思维产品你拍一。收购后,字节跳动将为你拍一提供技术、品牌、流量及资金赋能,你拍一则将继续作为独立品牌存在,保持独立运营。

图源:安全客

实际上,在数理思维方面,字节跳动今年4月也曾推出自主研发产品——瓜瓜龙思维。一边是AI录播课,一边是在线小班直播课,你拍一的加入或将与其原有产品形成协同互补。同时,对于中途入局教育的互联网公司而言,保持你拍一的独立运营,也是字节跳动想在布局启蒙素质教育上提效增速的表现。

从2017年第一次向外界显露要做教育的计划后,字节跳动步履不停。时至今日,从语言培训到K12,从启蒙素质教育到高等教育,从To B到To C,字节跳动教育业务遍地开花。

与此同时,暑期营销大战、在线教育加速发展中的种种博弈现象等,也都在告诉作为教培“后浪”的字节跳动,不能有片刻停缓。

对字节跳动来说,做教育机遇和挑战同样大。

字节收购你拍一,后者将继续保持独立运营

继上线“学浪”“清北小班”后,8月21日,字节跳动宣布完成了对数理思维产品你拍一的收购。

你拍一是一家互联网素质教育公司,成立于2018年,主要面向3-12岁孩子提供在线小班直播形式的数理思维课程。

据官网信息,你拍一将幼少儿数学知识分为数与运算、图形与空间、分类与统计、逻辑与推理四个模块,每个模块被分为九个等级,并针对不同年龄的孩子提供同一模块不同深度的内容。

图源:你拍一官网

其创始人兼CEO唐振华曾在新东方工作九年,从老师做到管理层,之后又加入新航道和跟谁学并担任跟谁学商学院联合创始人,还曾在真格教育基金担任EIR和副总裁。首席产品架构师“周爷爷”(周建新)拥有32年教学思维启蒙经验,其独创的教学方法和训练工具曾获得多项国家专利。

2018年,作为数理思维赛道冉冉升起的新星,你拍一曾在三个月内分别获得真格基金数百万人民币的天使轮投资和BAI贝塔斯曼亚洲投资基金、启明创投、险峰长青千万级美元的Pre-A轮投资。在在线教育公司大规模烧钱却不盈利的情况下,唐振华还曾公开表示,你拍一在2019年3月份就实现了正现金流。

而这或与你拍一选择大班课的形式有关。相较于同品类的产品4-5人的规模,你拍一班容较大,平均每班10名学生,收入体量天花板较高,是目前赛道中较被看好的经济模型。

在数理思维赛道中,你拍一还没坐到头把交椅,但综合创始团队及其披露的资金情况等方面来看,发展势头向好,这应该也是字节跳动选择你拍一的主要原因之一。

被收购之后,你拍一还将作为独立品牌存在,公司继续保持独立运营。同时,字节跳动将为你拍一提供技术、品牌、流量及资金赋能。

“收编”你拍一团队,一头以专业优势主攻教育业务,一头凭借大厂实力提供后台支撑,各司其职。虽然今年以来,字节跳动在教育业务板块持续招人,但面对激烈的竞争环境,如何更快地在细分赛道占有一席之地也是字节跳动需要思考的问题。

相对于字节跳动,你拍一的核心优势是教学和教研能力。收购后,创始团队继续参与运营,在一定程度上保证产品的如期发展。除此之外,收购后的你拍一可直接上线运营,也省去了字节跳动的时间和精力,提高布局效率。

至于品牌后续发展态势如何,还得看二者打配合的具体情况。

对于此次收购,唐振华表示,字节跳动是过去几年间成长速度最快的科技公司。其强大的技术、产品能力和品牌、流量优势能够弥补你拍一的短板,帮助产品未来再上一个台阶,实现“跃迁”。

你拍一搭档瓜瓜龙,在启蒙素质教育中乘风破浪

2018年被行业定义为数理思维发展元年,你拍一、海豚思维等正是在当年成立的。

作为启蒙素质教育的一种,实际上,数理思维兼具着素质教育和学科辅导两方面的属性,起到逻辑思维培养和应试提分的作用。这也使得数理思维一跃成为继少儿英语之后的又一热门启蒙教育品类。

艾瑞咨询发布的《2020年中国素质教育行业白皮书》(下称《白皮书》)就提到,在基础素养类课程中,数学思维最受家长青睐,占38.5%。在市场规模方面,据爱分析测算,2019年,数理思维线下市场规模在50~70亿之间,线上规模在30~40亿之间,整体市场规模在百亿元左右。

市场需求得到验证,潜力被发掘,网易有道、掌门教育、猿辅导等K12教育公司也陆续入局,资本关注度随之提高,今年来赛道也传出了多起融资讯息。

同时,随着80后、90后父母的“上岗”,家长对于孩子启蒙阶段的教育愈发重视。《白皮书》提到,2020年素质教育行业营收规模将突破4200亿元,其用户则主要为3~9岁启蒙阶段的孩子,占比高达62.5%。

实际上,在收购你拍一之前,字节跳动也已开始了在启蒙素质教育赛道的布局。2020年4月,字节跳动上线瓜瓜龙英语和瓜瓜龙思维,分别为2~8岁孩子提供AI少儿英语启蒙课程和AI数理思维课程,7月份又推出了AI少儿语文启蒙课程——瓜瓜龙语文。

与此同时,在启蒙和素质教育赛道,字节跳动正在加大探索不同产品之间的协同。字节跳动高级副总裁、教育业务负责人陈林近期曾在演讲中表示,字节跳动除了持续加大做GoGoKid,还会尝试将GoGoKid和瓜瓜龙英语联动,比如采用直播和录播结合的混合式学习模式,或是从录播转化用户到直播课上。

此次被收购后的你拍一,也将搭配瓜瓜龙思维,通过直播课和录播课的不同产品形式协同互补。直播课产品你拍一主要面向3~12岁孩子,录播课形式的瓜瓜龙思维则更适合2~6岁的孩子。二者形成互补,满足启蒙阶段孩子对数理思维课程的不同需求。其布局思路也与GoGoKid和瓜瓜龙英语的联动相类似。

除此之外,作为相对成熟的品牌,被收购后的你拍一或将快速补齐字节跳动在数理思维教育领域的“后来者”劣势。

加码布局启蒙素质教育,进一步完善产品矩阵

2017年显露了要入局教育的计划之后,字节跳动在次年以投资教育独角兽“一起作业”(已更名“一起教育”)正式开始了对教育业务的探索。随后集中发力在线语培行业和K12,相继推出开言英语、GoGoKid,清北网校等。

此外,字节跳动还通过收购锤子科技部分专利硬件入局教育硬件领域,并投资创新教育产品Minerva Project等。

目前,字节跳动已通过投资、收购和自主研发,打造了包括语言培训、早教、K12、高等教育等多品类产品的教育版图。

今年以来,字节跳动在持续加码布局启蒙素质教育。其中,瓜瓜龙系列产品就覆盖了少儿启蒙阶段的英语、语文和数理思维教育板块。推出的同时,字节跳动还在热门综艺中对瓜瓜龙系列做投放,从其推广力度来看,瓜瓜龙系列也受到了字节跳动的绝对重视。而截至此次收购,字节跳动已有瓜瓜龙英语、GoGoKid、瓜瓜龙思维、你拍一和瓜瓜龙语文五款启蒙和素质教育产品。

发力启蒙素质类教育,这不仅是字节跳动面对市场趋势作出的反应,同时也拉长了其教育供给线条。此次收购后,你拍一将和原有的瓜瓜龙产品产生协同效应,面向用户提供同品类不同形式的产品,满足不同消费能力的用户需求。同时也将为其K12等产品做纵向导流,延长用户生命周期,进一步提高其生命周期总价值。

可以看到的是,自2018年以来,字节跳动在教育领域不断扩科、拓年龄,目前已经覆盖多个品类和年龄段。毕竟,对于“后来者”的互联网公司而言,先拿到入场票显得至关重要。过去三年,行业内外见证了字节跳动做教育的决心,未来三年,陈林也表示,“没有盈利预期”,“我们会持续大力度、大投入、长期不间断地在教育领域进行创新。”

版权作者:芥末堆 李梓毅

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