147
首页/资讯/婴童食品

贝因美发布2020年半年度业绩预告,预计上半年净利润盈利超3000万,同期增长超120%

来源:母婴行业观察、每日经济网 婴童食品 2020年07月16日

7月14日晚间,贝因美披露了2020年半年度业绩预告。公告显示,2020年上半年,贝因美归属于上市公司股东的净利润盈利区间在3000万元-4500万元;较上年同期增长124.63%~136.95%,环比增长60.43%~140.64%。

贝因美董事长谢宏7月14日表示:“贝因美从困境中反转,尽管公司面临着新冠疫情等黑天鹅事件影响,但2020年对贝因美而言是续命发力的一年。”

众所周知,2020年上半年,消费市场主要是在跟疫情作斗争,虽然相对于其他行业,母婴整体受影响较小,但影响仍在。尤其是在Q1,国内疫情最严重时期,有奶粉但卖不出去,乳企运营成本和库存压力加大;同时消费者需求改变,从线下走到线上;以及足不出户、封城等措施,物流也无法保障。

总之,其实疫情对所有品牌来说都是一次大考,无论是保障供应链、探索渠道布局,还是疫情下与消费者的持续沟通,都是在考验奶粉品牌的前瞻性。

贝因美在预告中提出,业绩向好的原因在于:

1、客服疫情的不利影响,改善内部运营,狠抓精准营销,通过对细分市场的品类突破,保持主营业务收入的增长;

2、消除了乳铁蛋白等关键原料价格的不利影响,合理控制成本支出,加强账款催收,取得了明显成效;

3、积极探索品牌资本化之路,激发品牌生命力,并取得了相应的转让收益。

其实此前在樱桃学院实战大课上,贝因美CEO包秀飞就曾表示,“越是面对疫情或者外部环境大变化的时候,越要保持非常的冷静。贝因美在疫情初期成立特殊工作小组......”

所以贝因美在疫情中做了最主要的五件事情抗疫促增长:

1、保障员工、原料、生产、产品的安全是疫情期间最基本的生产生活,以及生意的最低底线。

2、在考虑安全的同时,考虑货源充足,让所有的客户手中有粮、心中不慌,消费者能够随时买到货,或者随时得到无接触送货的货源。为此贝因美成立了3000个人的摩托车、助动车、汽车等送货小组,全家人送货上门,给消费者无接触地送货;疫情重灾区,贝因美跟湖北省商务厅、湖北省军区合作,帮经销商送货到每家门店。同时提前采购了很多关键的营养素,包括乳铁蛋白等,保障基本原料。

3、解决获客问题。贝因美在这期间做了大量的云直播,通过专家、大咖等直播心理辅导,包括热线等;另外送货小分队、与顺丰合作快递到家以及社群营销等服务消费者。另外在品类互动这方面,可以把整个消费者招募和互动做到极致。

4、帮助经销商、渠道商。疫情中期,贝因美还出台了一些政策帮助经销商,想办法给经销商一些补贴,另外帮助没办法开店的宝宝店渡过难关,帮他们交房租等。

5、贝因美第一时间响应,跟湖北政府联系做捐赠,做有社会责任感的企业。

其实2020年以来,贝因美就一直在快速发力,包括产品创新、数字化营销等,如打造区块链溯源、打造网红经济、与易恒健康合作、与阿里合作数据云台等,包秀飞也曾表示,“通过网红直播带货,进行新零售、社群电商探索,这些一定是2020年贝因美的重点”。

从整体来看,贝因美的经营战略调整已初见成效,利润增长也稳中向好,目前来看,贝因美已经连续四个季度实现净利润正向发展。

业绩增长得益于降本增效

据每日经济网报道,业绩预告显示,上市公司基本每股收益盈利区间为0.03元/股—0.04元/股,而上年同期基本每股收益亏损0.12元/股。而在资本市场,贝因美近一个月来走势也进入了上行通道。截至7月14日收盘,贝因美报收7.44元/股,wind数据显示,近一个月来贝因美股价区间涨幅达28.28%。

贝因美方面表示,2020年上半年业绩预计出现正向增长,主要得益于上市公司降本增效。公司克服新冠疫情的不利影响,化危为机,不断改善内部运营,狠抓精准营销,通过细分市场的品类突破,保持了主营业务收入的持续增长。公司消除了乳铁蛋白等关键原材料价格上涨的不利影响,合理控制各项成本支出,加强账款催收,取得了明显成效。同时,公司积极探索品牌资本化之路,激发品牌生命力,并取得了相应的转让收益。

值得注意的是,虽然当前尚未明确2020年上半年贝因美的营收和净利,但从预告情况来看,如半年报与预告业绩相吻合,这将是贝因美连续四个季度实现了净利润的正向增长。

贝因美董事长谢宏直言,连续四个季度业绩正向增长,对于贝因美而言,可以说得上逆境反转。2018年年报和2019年年报,贝因美都提到了乳铁蛋白等原材料价格上涨且供应紧张对公司的不利影响,乳铁蛋白的供应和价格问题也一度被市场关注。此次贝因美在半年报业绩预告中透露消除了这一不利影响。

7月14日下午,贝因美财务总监介绍,为了解决这一问题,总经理召集了全球乳铁蛋白的供应商的联席会议,通过谈判锁定了未来乳铁蛋白的供应量和供应的价格,稳定了乳铁蛋白的价格。

今年三月份,贝因美公告曾表示,乳铁蛋白的市场售价每公斤已经从3万元左右回落到1万元左右,但供需仍处于紧平衡状态。

续命发力的2020

突如其来的疫情,为上市公司原本的规划带来了新的变化。此前贝因美曾表示“2018年是保命,2019年是布局,2020年要发力”,不过受疫情影响,谢宏认为消费环境和经济环境都发生了重大变化,对这个规划进行了微调,他提出2020年对贝因美而言其核心定位是“续命发力”。

贝因美总经理包秀飞表示,当前消费者消费越来越趋向理性,去年乳铁蛋白价格高涨,但贝因美顶住了成本上涨的压力没有涨价,就是希望树立贝因美良好的品牌形象。好的配方,性价比高的价格,更能够契合当前消费者理性消费的思维路径。

一名快消品业内资深人士表示,对于多数快消品而言,2020年比较艰难的往往在于第二季度和第三季度的业绩,一季度其实还有一个消费“翘尾效应”,疫情对行业的影响可能会滞后体现在二季报和三季报中。而在大环境如此艰难的情况下,贝因美能够实现净利润增长,还是非常不容易的。

此前,贝因美经营团队提出了“做大超高端、做强大客户、做深三四线”的策略,据了解,目前在产品端,贝因美的主要产品包括爱加、绿爱、红爱、经典优选”等产品,2019年年报数据显示,贝因美成功打造了提升婴幼儿抵抗力的超级单品“爱加”,营收同比增长35.15%。

而在渠道策略上,贝因美在年报中提及,将聚焦大客户渠道,通过“冠军宝贝养成记”等线下活动覆盖消费人群;聚焦重点省份的三四线城市,以商圈为基础,分批打造样板店,一店一策。拓展新零售渠道业务,与海拍客等达成战略合作,赋能线下母婴市场;与零售通、淘鲜达、京东到家等展开合作,布局新零售业务场景;借力网红经济、数字经济等模式,推进全域营销场景铺设,实现消费者营销闭环,线上线下互通,补位转型升级。

包秀飞提及,大客户渠道往往会员活跃度高,更多的以卖超高端产品为主,从价格带来看,包秀飞透露,目前贝因美还没有进入超高端价格带的产品,预计将在今年四季度推出贝因美旗下的超高端产品。

版权作者:母婴行业观察@奶粉关注 每日经济网@方奕奕

网站声明:此文由注册用户发布或授权转载,仅为传递更多信息之目的,版权归原作者及原出处所有,观点仅代表作者或者转载来源,不代表本网观点和立场,引用图片未作注明均来源于网络收集整理,仅供读者参考、学习与交流,本网仅提供信息存储空间服务,版权归原作者及原出处所有。如果本文侵犯了您的权利,请发送电子邮件至 webmaster@muyingjie.com 通知我们,我们会及时更正或删除。任何媒体、网站或个人都可以免费转载本网文字、图片、音视频等稿件,必须保留稿件来源,并自负版权等法律责任。同时,您的优质文章希望得到转载报道,也可以通过上述电子邮件告知我们。
网友评论

幸福时光

  • 游客 13天前

回复主题:官方通报“鲍毓明性侵养女”案调查结果:现有证据不能证实其行为构成性侵犯罪,决定对其驱逐出境,相关责任人依纪依规追责问责

身为法律人却知法犯法,加入外国籍却还想着将中国籍作为“国王的新衣”;另一方也不是什么好人,浪费了国人的感情,置那些真正需要帮助的女性于何地!官方通报鲍某某驱逐出境,静待另一个报假警等行为的处理结果。

社区热帖
欧美性性交视频